Webに雑誌風の記事タイアップは合わないかも？

はじめに、媒体とのタイアップを否定するわけではない事と、Webで雑誌風（写真と文章みたいな）の記事タイアップをしたとしても、コミュニケーションの設計次第（その他との組み合わせ）では良い事もある（書かないけど）というのを前提に書いてみます。



雑誌であれば、細かいところまで読み込んでいる可能性があるのと、そもそも、1ページずつめくっていくので記事広告も目に付きやすい。



しかし、Web上のタイアップだと、どこかに誘導枠が出来て、テキストであったり、バナーであったりでタイアップページへ連れて来る。また、Webでは、そもそも細かいところまで読み込むのは目が疲れるｗ



雑誌の場合は、読者がこれまで辿っていた導線の中に記事広告が入るのに対して、Webの場合は、そもそも辿る導線がなかなか定まりにくい。



雑誌の場合は、そもそもその雑誌を買う人＝その雑誌の分野に深い興味があるのに対して、Webサイトの場合は、専門サイトもあるものの、情報が氾濫しいる為、そのサイトに対する興味の深さはそんなに無いかもしれない。（買って読むのと、無料だから読むのはちょっと違う？）



なんか、ずれてるかもしれないけど、感覚値で書いています。



そんな中で、“記事タイアップ”をもっと売って行きたい媒体さんの声も聞いたりします。「コンテンツ制作力には自信を持っているから」といった声も聞いたりします。



そう言われた時、私はひねくれているのでこう言うようにしています。



「コンテンツ制作力に自信があるのなら、ユーザーに深い理解を得て頂く事が出来るのなら、タイアップを“成果報酬型”で売っても十分元が取れるのではないですか？」



もちろん媒体さんの答えは「NO」ですがｗそもそも、「認知や理解促進」といった曖昧なものに対して、曖昧でも「あぁ良さそうだ」と思えない限り、お金は取れないですよね。



成果報酬まではいかなくとも、何かしら良さそうな結果も見えないのに、「ブランディング」といった曖昧な言葉で販売しようとするのには抵抗感を覚えます。（もちろん、クライアントの要望があったり、売上の為であれば頑張りますが）



とはいえ、Webに合った？タイアップの形は考え続けますが、単純な雑誌風の記事タイアップは違う気がします。Webの特性と、ユーザーのモチベーションなどなど。。。